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区块链技术如何#^#改变数字广告

日期:2019-03-16 19:43
:区块链技术如何改变数字广告

Waltonchain,^VeChain和Ambrosus等平台对繁琐的供应链行业的破坏证明了集中系统可能存在区块链。然而,$在供应链生态系统分散化之后,&下一个需要彻底改变的行业可能是一个意想不到的行业。

问责制和可追溯性是迷宫式数字营销行业缺乏的区块链技术的一部分,#目前在每年超过2500亿美元。

整个数字广告领域不明朗,*容易受到中间人的干扰,<=>众所周知的集中化和高效率 - 使其成为应用透明,[+]不可变的分布式账本技术的理想生态系统。 123]

Waltonch自2017年第三季度推出以来,{-}ain的WTC代币和VeChain的VEN飙升超过1000%。关注广告业的哪个区块链平台将效仿?

数字广告行业:集中化,不透明和欺诈

数字广告超越了世界上任何形式的广告,包括印刷品,电视和广告牌。尽管规模巨大,但该行业极为集中,很少有大型中间商维持对市场的重要控制。

谷歌和Facebook目前在数字广告生态系统中占据主导地位,估计占所有在线广告的73%。互动广告局在2017年收集的数据显示,所有在线广告收入中有75%由前十大公司主导。前25名companies占了额外的8%,整个数字广告市场的收入中只有18%由其他行业持有。

数字广告行业收入分配通过IAB
虽然真正的集中中间人是数字营销中的一个突出问题,但主要问题不在于广告商可用的广告渠道数量有限 - 广告效果的方式是跟踪。数字营销行业围绕着印象,即任何给定广告向消费者提供的实例数量。

2017年每月总的广告支出因ANA欺诈而丢失
]
跟踪展示的过程可以并且很容易受到广告诈骗,假tr的干扰有效的生成技术,以及一系列混淆数字营销活动实际价值的其他开发方法。这使得购买数字营销的组织极难确定它是否具有成本效益。

营销人员可能花费超过200万美元用于数字营销以实现100万次展示,但其中一半是常见的由机器人生成。

这种不透明,难以跟踪的生态系统导致严重的浪费。 Juniper Research于2017年发布的“数字营销的未来:人工智能,广告欺诈和广告拦截”报告显示,每天因欺诈性印象浪费超过5100万美元。 2017年全国广告商协会的另一项研究发现,超过9%的桌面显示器和22个视频支出的百分比是不真实的,这表明数字广告行业受到损害的程度。

数字广告行业面临的三大问题是:

    确定真人是否看广告
  1. 如何追踪广告的有效性
  2. 数字广告寡头集团对市场的绝对控制 - 所有这些区块链技术都可以简单有效地解决
区块链技术如何彻底改变数字广告行业

同样的功能使得分布式账本技术特别适合供应链行业的优化,使其成为解决困扰数字营销的问题的理想选择。区块链的透明度,可追溯性,免疫力数字营销寡头集团已经过时了。

区块链技术消除了对第三方中间商的依赖,使当前的数字营销行业陷入瘫痪。使用基于区块链的平台,广告客户可以以完全透明的方式直接与发布商建立联系。通过智能合约进行交易的能力确保出版商能够准确确定他们支付的费用,并且只有在满足智能合约条款时才能付款。

同样,区块链技术的透明性消除了广告欺诈。展示次数可记录在不可变分布式分类帐中,使发布商更容易访问消费者元数据以提高广告系列效率。

Gugya 2017年消费者隐私和信任状况报告显示,消费者对数据安全的影响有了越来越多的了解,68%的消费者拒绝信任品牌区块链技术使用户元数据完全匿名化,或者在某些情况下甚至为消费者提供共享其个人数据的激励。

将数字广告市场带入其他人的信息。

区块链允许发布者通过直接与广告商和消费者联系而无需中间人来访问有意义的,可操作的信息。

谁用区块链技术扰乱数字广告行业,以及如何?

数字广告区块链革命不在遥远的地平线上 - 它已经在这里了。

最成功的基于区块链的数字广告项目之一是由JavaScript创建者和Mozilla联合创始人Brendan Eich创建的基本注意令牌。

在2015年和2016年两次成功的种子轮次筹集700万美元的经营活动中,英美烟草项目在一个仅在30秒内售罄的ICO中获得了3500多万美元 - 仅有130人,其中五个人获得了超过50%的代币在众筹中出售。

基本注意力令牌,而李只能在Brave浏览器中使用,在数字广告上占据有趣的位置。 Brave浏览器私密监控用户注意力,使用基本注意令牌奖励消费者。出版商接受最佳可行技术以供用户关注,收入随效率增加或减少。广告商向出版商和消费者支付最佳可行技术,为所有各方提供透明,可追溯且具有成本效益的生态系统 - 只要消费者使用Brave。

MetaX的adChain解决方案是另一种基于区块链的解决方案,旨在破坏数字营销生态系统,无需使用特定的浏览器。相反,adChain项目希望允许买家购买单个展示次数,这些展示次数被编码为一个块并与链共享参与者。

发布商可以验证展示次数,将其添加到分类帐中,以创建审计跟踪,从而消除广告欺诈的风险。买家可以看到一次展示的次数,看过的次数,以及出版商如何花费预算资金。

MetaX最近发布了2018年adChain项目的路线图,其中adChain广告客户注册表设置为已故2018年第三季度推出。 MetaX全球CRO的Alanna Gombert在接受CryptoSlate采访时强调了使用区块链技术打击广告的重要性:

“我们很高兴为数字广告带来透明度,分散化和令牌共识模型。数字广告充满了欺诈(总计90亿美元)和套利者。保存技术已过时了和整体的。它没有带来人民的声音。 adChain旨在解决所有这些问题。“

MetaX解决方案可能旨在完全消除数字广告欺诈,但另一个项目则专注于消除中间人。 AdEx平台旨在通过创建一个智能合约执行市场来摧毁数字广告寡头集团,广告商可以在其中竞标广告位。

AdEx在2018年初推出了AdEx dapp的测试版,并且最近发布了一份路线图,该路线图将在2018年9月之前看到AdEx协议 - 包括智能合约,通用广告基础设施和扩展解决方案。 123]
AdEx首席执行官Ivo Georgiev概述了即将实现的目标AdEx平台在接受CryptoSlate采访时断言,该项目是“借助区块链以分散的方式推广/标准化交易广告。”

Georgiev表示:

“即将推出的是这个协议的定义,我们也正在寻找实现NFT广告招标的可能性。“

还有许多其他基于区块链的数字广告平台,如Oyster Protocol,AdHive和Bigbom--所有这些都包含了当前市场范式所提出问题的不同方法。所有这些目标都具有相似的目标,但也存在相同的障碍 - 采用率低,难以实现强有力的价值主张,特别是在企业部门。

然而,区块链技术在供应链行业中的逐渐采用是一个很好的例子,说明分布式分类账效率和透明度的不言而喻的价值如何导致有机实施 - 这一现象很快就会在广告业中反映出来。广泛的基础。

封面照片由汤姆帕克斯在Unsplash

标签AdExAmbrosusBasic注意TokenOyster PearlVeChainWaltonchain

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